ABS
EL SISTEMA DE MARCA + COMPORTAMIENTO HUMANO
Investigar, construir, validar y evolucionar marcas desde el entendimiento de las personas, el comportamiento, la percepción y el mercado.
¿CÓMO SE CONSTRUYE UNA MARCA QUE LAS PERSONAS QUIERAN RECORDAR, ELEGIR, COMPRAR Y RECOMENDAR?
ABS no diseña marcas solamente para que se vean bien. Busca comprender cómo las personas perciben, recuerdan, confían, compran y se relacionan con marcas y productos.
UNA MARCA ES UN SISTEMA DE RELACIONES.
El modelo es un framework de investigación y construcción, no una ley científica universal. Cada relación debe investigarse y validarse cuando sea posible.
LA IDENTIDAD VISUAL ES UNA PARTE DEL SISTEMA, NO EL SISTEMA COMPLETO.
CONVERTIR SUPUESTOS EN HIPÓTESIS.
Una pregunta se convierte en contexto, evidencia y experimento. El resultado siempre incluye sus limitaciones y el siguiente experimento.
SIGNIFICADO Y VALOR. PERO TAMBIÉN NEGOCIO.
ABS conecta marca con realidad económica. Medir lo que responde la pregunta: no utilizar métricas únicamente porque son fáciles de medir.
RUNALOTUS → ABS
Runalotus es el primer laboratorio comercial de ABS: producto, presentación, narrativa, precio, packaging, ecommerce, percepción y conversión se convierten en datos y aprendizaje.
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